2022年SEO Description撰写指南

2024-07-01 13:21:44

在SEO中，有一个非常基础和重要的概念，就是TDK优化，所谓的TDK对应的是Title(页面标题)、Meta Description（页面描述）和Meta Keywords（页面关键词）。搜索引擎经过了多年的发展以后，Meta Keywords（页面关键词）已经不再是搜索引擎参考的排序理由了。这一方面是由于NLP（自然语言处理）等AI技术的长足发展让搜索引擎可以更好的理解页面文字内容，也是由于Meta Keywords（页面关键词）字段总是被一些别有用心的黑帽SEOer用于SEO的作弊优化，因此 Meta Keywords 权重最终被移出了SEO的打分系统。

但是Title(页面标题)、Meta Description（页面描述）字段，在SEO中的重要性却始终未变，而且还正在变的越来越重要。今天我们就来看看，在2022年，最新的Description（页面描述）优化标准是怎么样的。

Description是HTML中元描述meta的属性之一，在HTML规范中，Description被用来总结概括网页的内容。在搜索引擎结果页面（SERP）上，Description的内容通常会出现在页面标题下，是页面SEO的关键组成部分。

Description/dskripSH(?)n/的发音

通过阅读本文，你将学到：

• 什么是Description；
• 为什么要设置Description；
• Description质量评估标准；
• 如果你有很多页面，如何处理Description（页面描述）

Description是一种HTML标签类型，通过指定Description的内容，可以帮助搜索引擎以及用户更好的理解当前网页包含的主要了内容。因此在中文SEO环境，我们一般将Description成为页面简介。

如果你为一个页面设置了Description字段，那么在搜索结果中，它通常会出现在下面这样的位置：

Description在百度的展示位置：

Description在谷歌的展示位置：

在网页代码中，Description是这样的：

<meta name="description" content="2020年东京奥运会于2021年7月23日-8月8日在日本东京举行，央视网直播精彩奥运赛事、直击东京前方，推出大型原创节目，打造奥运专业数据库，提供最权威、最快速、最具特色的奥运报道。"/>

Description存在的作用有几个方面：

• 首先，Description（页面描述）可以帮助用户快速预览内容：

在大多数情况下，搜索引擎都会将Description在搜索结果中展示，以便用户不用点击搜索结果中的所有链接，就可以快速筛选出搜索结果中，最符合于自己需求的内容。所以Description的存在，有助于提升用户更好的搜索体验。

• 其次，Description可以协助搜索引擎更好的理解网页内容：

虽然Description在影响搜索引擎的排序重要性中的地位一直在降低，但是Description依旧是搜索引擎理解页面内容的重要渠道。因此撰写Description内容，也有助于搜索引擎更好的理解页面要传达的核心信息。

• 再次，Description可以帮助你提升点击率

富有感召力，准确，详实的Description，会让网页在搜索结果中更有可能被用户点击。而出色的点击率 (CTR) 又是影响页面SEO排名的重要因素之一。因此设置Description字段，是一个三方（用户、搜索引擎、网站主）共赢的好策略。

• 最后，Description还会影响到你网页的分享效果

当一个网页被分享到社交媒体，或者IM软件的时候，这些平台也会用Description来生成一个分享链接卡片。因此设置优秀的Description，也会提升你的网页被分享出去之后被点击打开的几率。

那么究竟如何撰写出一个合格的Description呢？你可以从下面这些关键点入手：

1. 控制Description（页面描述）的长度在120~200个字符；

不同的搜索引擎提取和展示的Description长度有细微的差别。就算是在同一个搜索引擎，PC和移动端的搜索结果中，展示的Description长度也有所区别，超过特定长度的Description就会被搜索引擎处理成…隐藏掉。就像下图这样：

因此在撰写Description的时候，首先要注意控制Description（页面描述）的总体长度，一般情况下，Description长度控制在120~200个字符（60~100个汉字)是比较合适的范围。太短的内容，浪费了Description的展示空间，过长的内容，又有展示不全的疑虑。

同时，要记得在整段Description（页面描述）中，将重要的信息放在Description靠前的位置，这样搜索引擎无论如何截取Description（页面描述）字段，都不会遗漏其中最重要的信息。

1. Description要让用户知道将从页面中获得什么；

Description就好像是发给可能浏览你的页面用户的一封邀请函，用户应该能够通过阅读Description知道在这个页面上他将获得什么。好的Description应该是描述清晰，易于理解的。例如：

1. 在Description中合理使用行动号召（CTA）用语；
   在Description中通过一些特定的词组，号召用户行动，例如：“了解更多”、“立即获取”、“免费试用”等等……
   或者给予用户访问页面可以获得利益的承诺，例如：“轻松学会”、“立即掌握”等等……

撰写此类Description可以从动词开始，例如“阅读”、“下载”、“拨打电话”、“联系”等等；

然后用时间“今天”、“现在”或“未来24小时”之类的词语营造一种紧迫感；

最后还要记得告诉你的受众，如果他们采取行动，会立刻得到什么好处。

1. Description应该包含页面的核心关键字；
   如果用户搜索的关键字与Description中的部分文本匹配，搜索引擎就会用高亮的方式在搜索结果中展示它。这将使指向你网站的链接更容易被用户点击。

比如下图，就是用户在搜索“Excel SUM 公式”这组关键词的时候，被高亮的搜索结果。

1. 确保Description内容和页面实际内容的高度相关性；
   不要尝试用Description欺骗搜索引擎。比如在Description描述的是A事件，但是用户点击后，访问的页面中却是在呈现B事件的相关信息，没有任何A事件的内容。
   这种误导性的Description是一种SEO作弊手段，在短期内，可能会提升你页面在搜索结果中的点击率。但是从长期来看，这种作弊行为会增加页面的跳出率、降低人们对站点的信任，最终遭到搜索引擎的降权处罚。
2. 为每个页面创建独一无二的Description。
   和编写Title一样，如果有可能，你应该为每个页面，都提供独一无二的Description是获得好排名的必要步骤。

在了解了Description（页面描述）的相关知识之后，你或许在想，如果站点只有几十个或者几百个页面，为它们一一撰写Description（页面描述）或许是可行的。但是如果站点有成千上万甚至更多的页面，这个时候应该如何处理Description（页面描述）呢？下面我就给提供一种对于大型网站Description（页面描述）的SEO策略：

首先，可以设计一套自动的方式，为每个网页生成独一无二描述标记，生成Description（页面描述）的内容可以来源于当前页面的关键信息的组合，比如：

• 页面Title
• 页面内容作者
• 页面内H1、H2标签的内容
• 页面内最重要的文字片段等等……

其次，别忘了保留手动指定页面Description（页面描述）的功能，对于你站点内重要的页面，你应该拿出更多的时间，逐一、精心的为它们编写有感召力的Description以获得更好的点击效果。需要人工编写Description的页面有：

• 网站的首页
• 网站的热门页面
• 你认为重要的其他页面

以上，就是2022年最新的SEO Description撰写最佳指南，供你参考。