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站内公告：
2024-04-07 23:23:44
当微博热搜被李佳琦相关内容霸占的时候，9月12日，#蜂花商战#的相关话题冲上微博热搜第一。
9月13日，在热搜流量的加持下，蜂花抖音直播间79元洗护套装已卖断货。
这不是蜂花第一次利用流量营销。时间回拨至2021年11月，彼时有网友吐槽蜂花产品的包装设计难看、看着很廉价。
然而，面对网友的评价，蜂花却回应称，“这要花钱吧”、“我们本来就很廉价”。一时间，不少网友开始担忧蜂花是否快要倒闭了，一夜爆火。
倒闭传闻传得沸沸扬扬的同时，“蜂花10年仅涨价2元”、“蜂花成立36年无任何处罚记录”等话题也让蜂花博得了不少消费者的好感。
此次出圈后，也为蜂花带来销售额的猛增。飞瓜数据显示，蜂花官方抖音账号 2021 年 11 月的销售额为1597.6 万元，其中有 1499 万元是在热搜事件期间内完成的。
可见在保证产品和服务质量的基础上，有创意的热点营销能够在短期内为品牌带来大量的流量和利润。
热点内容营销可以从以下两个方面开启：
一方面，激发观众的求知欲，比如标题设问，后阐明事件的来龙去脉，幕后因素，未来影响等。
如：22年10月李佳琦复播，带货丝塔芙，#丝塔芙是什么啊#登上热搜，品牌声量瞬间被放大。
另一方面，调动突发事件给人们带来的强烈的正面或负面的情感反应，这种情感和期待后续的心理，会引发关注。
内容方向可采用引发共情，抒发感情，强化感情，缓解，安稳等方向。
企业做热点营销转化的系统化分为三步：决策——行动——传播
决策：不是所有热点都值得投入，因此要甄别以下几点：
1.热点事件是否符合企业价值观？
2.企业目标群体对热点事件是否有兴趣？
3.品牌主题与实践主题是否能够进行链接？
4.团队能否在短时间内实现创意？
若我们的四个回答都是“是”，那么我们就需要跟进热点内容营销。
行动：确定跟进热点后，我们首先要提炼实践主题，关键词，确定创意策略。
跟进热点营销采用的策略方法，可以将品牌主题与事件主题相关联，如分毫不差，意料之中，剑走偏锋，另起话题等快速确定战略方向。
传播：确定传播渠道，说到这块，就不得不推荐里德笔记，里德笔记是一个以结果为导向、以任务为基础、数据驱动的内容营销平台。
里面有很多优秀的创作者，可以协助你开展热点营销，还可以快速投放至今日头条、知乎、小红书、抖音等等平台，迅速获得大量忠实粉丝和提升品牌形象。
